企業(yè)標識是經(jīng)過造型簡略、意義清晰的統(tǒng)一標準的視覺符號，將運營理念、企業(yè)文化、運營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之辨認和認同企業(yè)的圖畫和文字。 企業(yè)標識代表企業(yè)全體。對出產(chǎn)、出售產(chǎn)品的企業(yè)而言，是指產(chǎn)品的商標圖畫。 企業(yè)標識有抽象性的、具象性的和非圖畫的字體標識。

企業(yè)標識是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵本質(zhì)。企業(yè)標識不只是調(diào)動一切視覺要素的主導力量，也是整合一切視覺要素的中心，更是社會群眾認同企業(yè)品牌的代表。因而，企業(yè)標識規(guī)劃，在整個視覺辨認系統(tǒng)規(guī)劃中，具有重要的意義。

企業(yè)標識設(shè)計有如下特征：

（一）辨認性

辨認性是企業(yè)標識的基本功能。憑借獨具個性的標識，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的辨認力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的'利器'。因而經(jīng)過全體規(guī)劃和規(guī)劃的視覺符號，有必要具有獨特的個性和激烈的沖擊力，在規(guī)劃中，標識是最具有企業(yè)視覺認知、辨認的信息傳達功能的規(guī)劃要素。

（二）領(lǐng)導性

企業(yè)標識是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)打開信息傳達的主導力量。標識的領(lǐng)導地位是企業(yè)運營理念和運營活動的會集體現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的一切相關(guān)的活動中，不只具有權(quán)威性，并且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標識構(gòu)成全體為中心而打開。

（三）同一性

標識代表著企業(yè)的運營理念、企業(yè)的文化特征、企業(yè)的規(guī)劃、運營的內(nèi)容和特色，因而是企業(yè)精神的具體標識。因而，可以說社會群眾關(guān)于標識的認同等于對企業(yè)的認同。只要企業(yè)的運營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與企業(yè)標識相共同時，才有可能取得社會群眾的共同認同。