四、商標標識的文字、圖形、顏色等應避免有不好的意義 

有的國家商標標識法依據(jù)本國的習俗作了一些特殊規(guī)則，或許在習慣上忌用。出口產(chǎn)品的品牌商標標識規(guī)劃，應留意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應，不要違背當?shù)氐牧曀琢晳T和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。

如我國出口的白象牌電池在東南亞各地非常熱銷，因為“白象”是東南亞區(qū)域的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來的債券，出售無疑成了問題；在我國一般將鹿看作是高興、生動、長壽的標志，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的標志，但在法國人的眼里卻是無情無義之物；斯里蘭卡、印度視大象為莊重的標志，在歐洲人的詞匯里大象則是蠢笨的近義詞；伊斯蘭教教國家禁用豬及相似豬的圖畫規(guī)劃；西方人忌諱用黑貓，以為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔，因為兔是當?shù)匾缓?；日本人喜歡櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星圖；意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖畫作為有毒的標志；法國禁用黑桃，以為黑桃是死人的標志；

因為各國存在這些特殊的忌諱，就要求咱們在為出口產(chǎn)品規(guī)劃品牌商標標識時，不能為所欲為，應避其所忌。國際市場上的品牌商標標識規(guī)劃要契合市場國當?shù)氐姆钜?guī)范，也要契合國際慣例，以便于向有關(guān)部門請求商標標識注冊，獲得商標標識專用權(quán)。品牌商標標識設(shè)計要顯現(xiàn)出企業(yè)或產(chǎn)品特征，品牌商標標識規(guī)劃的獨特性可以使企業(yè)的品牌在不計其數(shù)的品牌競賽中脫穎而出，易于招引消費者的留意力。